ChatGPT阅读了最新的文章《为什么小红书KOC的投放效果越来越差？》，摘要如下

小红书KOC投放效果下滑，因品牌过度追求数据而忽视真实内容，导致种草失效。应注重真实感、匹配度与性价比，合理分配KOC与KOL比例，提升转化效果。

以下是整理出的 10条关于产品经理的建议，基于对小红书KOC投放现象的分析与反思：

  1. 不要将数据繁荣等同于有效种草
    要关注真实用户行为，如搜索进店、购买转化等，而非只看笔记的点赞、收藏等虚假数据。

  2. 避免用KOL的标准去要求KOC
    KOC应有其独特的内容表达方式，不能过度干预，否则会失去真实感和用户共鸣。

  3. 重视KOC内容的真实性和温度
    内容应具有真实感和人情味，让用户感受到真实的产品体验，才能真正实现种草转化。

  4. 根据品牌定位筛选合适的KOC
    选择与品牌调性、内容垂直度匹配的KOC，提升种草效果和用户信任。

  5. 关注KOC的配合度和内容创作自由度
    在合作前沟通好内容修改需求，确保KOC有创作自由，避免内容同质化。

  6. 控制投放成本，关注CPC和CPE指标
    对KOC投放，要关注报价与阅读量、互动量的比例，建议CPC不超过0.8元，CPE不超过5元。

  7. 根据不同营销阶段制定KOC投放策略
    在“声量基建期”、“集中爆发期”、“用户转化期”分别采用不同比例的KOC与KOL组合。

  8. 在用户转化期加强KOL的引导作用
    利用KOL的影响力进行直播、挂商卡等形式，直接促进用户下单，提升转化率。

  9. 合理控制水下笔记的报备比例
    避免因大量水下笔记被平台检测到违规，导致品牌被“打标”，影响用户搜索体验。

  10. 保持内容简洁、真实，突出核心卖点
    在内容中精炼表达，突出1~2个核心卖点，减少信息过载，提升用户对产品的认知和兴趣。

这些建议不仅适用于小红书KOC投放，也对产品经理在内容营销和用户运营方面具有借鉴意义。
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